Constructeur généraliste haut de gamme. C’est lors de la conférence de presse d’un Salon de Genève, il y a quelques années, que le patron de Peugeot avait lancé cette formule, censée définir la marque au lion et son ambition. Pour moi, cela sonnait comme un oxymore, un paradoxe. Et je n’étais pas loin d’ironiser sur une énième formule creuse, concoctée par un génie du marketing ivre de son propre talent. J’avais tort. Il m’a fallu un peu de temps pour comprendre qu’en fait, elle désignait discrètement Volkswagen. Que l’étalon, l’objectif à atteindre pour Peugeot, c’était la marque allemande, son image, son attractivité… et son positionnement prix. Une marque authentiquement généraliste, donc, qui s’adresse au plus grand nombre, mais dont l’image et la qualité permettent de vendre ses voitures plus cher…
