Gràffica Nr. 4 - Creatividad

Hace tiempo que teníamos en la cabeza dedicarle un número a la creatividad. La semilla la plantó Ferran Adrià cuando en una entrevista que publicamos hace un tiempo nos explicó qué era para él la verdadera creatividad. «¿La creatividad? La creatividad hoy en día es innovación. Es un término que siempre está cambiando. Al final es una actitud delante de la vida. Es querer cambiar las cosas. No es lo mismo crear un plato que cambiar el paradigma de la cocina. No es lo mismo hacer un nuevo logo que inventar un nuevo alfabeto». En esa conversación hablamos de la creación en su forma más pura, de las diferencias entre diseñar una nueva tipografía, que es algo muy creativo, pero en el fondo solo se trata de trazar y dibujar…

Según la Real Academia de la Lengua Española, el término «creatividad» tiene dos principales acepciones: la primera, «facultad de crear»; la segunda, «capacidad de creación». Citar lo que dice la rae sobre este término es el pretexto perfecto para comenzar esta introducción. ¿Por qué? Porque en este cuarto número de Gràffica nos hemos propuesto bucear en este concepto, darle la vuelta, ponerlo a prueba, y tratar, en definitiva, de definir lo que significa para nosotros. Por eso, y por primera vez, no solo recogemos testimonios de los referentes del diseño, la creatividad y la cultura visual, sino que nos hemos propuesto averiguar cómo se cuece la creatividad en otros terrenos. Gastronomía, ciencia, espectáculo, música, o arte son algunos de los campos en los que nos hemos sumergido para descubrir que,…

Hay algunas personas que ven las cosas de manera distinta. Cuando la mayoría decide seguir un camino, ellos deciden escoger otro. ¿Por qué…? A lo mejor ellos son inteligentes y creativos, y nosotros somos los torpes. Pero… ¿quién es inteligente? ¿Y por qué está tan de moda medir la inteligencia? ¿Y por qué la estamos midiendo con métodos totalmente distintos a los que se utilizaban hace sólo unos años? La creatividad, según los expertos, parece configurarse como una actitud ante la vida: es el impulso de crear y de generar ideas. Y una persona creativa es un individuo que consciente o inconscientemente elige el camino de crear. CREATIVIDAD El doctor Robert Sternberg, profesor de Psicología y Educación en la Universidad de Yale, en Estados Unidos, es uno de los investigadores…

El ser humano es creador, está obligado a serlo, nuestra evolución biológica ha dependido y dependerá siempre de nuestra capacidad de creación. Creamos a cualquier hora, en cualquier sitio y con cualquier motivo, creamos más de lo que nosotros mismos pensamos, creamos incluso en contra de nosotros mismos. Y también creamos menos, mucho menos, de lo que podríamos hacerlo. Este es el paisaje, enorme, ilimitado, infinito, aquí estamos todos y está todo y más: está todo lo que no está y puede estar. Dentro de este paisaje hay otro menor, también infinito (acepten la paradoja, por favor): la creación escrita es una modalidad de creación; la historia, la filosofía, el derecho, la ciencia, o la publicidad son ejemplos, y no los únicos, de creación escrita; cuando lo son, claro, cuando…

Cada siete años, Stefan Sagmeister se toma uno sabático para explorar su panorama creativo. El diseñador austriaco defiende que en el frenético ritmo de vida actual no hay lugar para la experimentación y, por ello, ha asentado este precedente para demostrar cómo, en ocasiones, es necesario detenerse y perderse para poder encontrar la auténtica creatividad. «No estoy en posición de determinar si otras personas deberían utilizar mi método» puntualiza, «pero sí puedo decir lo siguiente: hoy por hoy, he hablado con docenas y docenas de personas que se han tomado un año sabático: ricos y pobres, solteros y familias. Cada uno de ellos pensó que era con diferencia una de las mejores cosas que habían hecho en sus vidas». Si la creatividad tiene, efectivamente, un ritmo y tiempos, para Sagmeister…

La creatividad es un instinto natural que se eleva con la observación sin prisas, y se sublima con el sufrimiento sin pausas. Desde la adolescencia, la creatividad ha sido el lanzallamas de mi pasión. Sin pasión es imposible excitar la inquietud y el desafío, imprescindibles para ir avanzando sobre los dos ejes que mueven nuestras vidas: el de los sentimientos, siempre eternos, y el de las razones, siempre circunstanciales. En publicidad, el campo al que he dedicado la mayor parte de mi vida, las ideas son instrumentos, porque el fin sólo es uno: convencer creando marca, o crear marca que convenza (el orden de los factores no altera el fin del producto). El drama es que vivimos, ahora, en un permanente-creciente ejercicio de formas sin fondo, sin la menor conciencia…