Gràffica Nr. 25 - Branding

LO SIENTO BARCELONA Estudio cuya principal característica es su acercamiento orgánico y físico a las soluciones de diseño. Han trabajado para marcas como Roca, El Bulli, Caixa Forum, Museo Picasso o Audi, entre otras. ILUSTRACIÓN PEPE SERRA TARRAGONA Ilustrador, se considera comunicador gráfico. Actualmente desarrolla ilustraciones conceptuales para periódicos, revistas y publicidad. Entre sus clientes: La Nación, El País o The New York Times. DARÍO ADANTI MADRID Dibujante de cómics e ilustrador. Cofundador de la revista Mongolia, donde escribe y dibuja. Ha publicado en The New York Times, El País, La Vanguardia, Público, El Mundo, Primera Línea, Man, El Jueves, etc. DIEGO MIR VALÈNCIA Ilustrador y diseñador gráfico. Sus ilustraciones han aparecido en publicaciones como The New York Times, The Village Voice, El País Semanal, The Wall Street Journal, The…

La magnífica Maya Angelou, escritora, activista y gran figura influyente en la cultura afroamericana por su activismo en la defensa de los derechos civiles y la igualdad dijo: «He aprendido que la gente olvidará lo que has dicho, olvidarán lo que hiciste, pero no olvidará nunca lo que les hiciste sentir». El branding tiene mucho que ver con eso… Con lo que una marca te hace sentir. El branding lo es todo. Todo lo que está alrededor de una marca, de una empresa, de una organización, de un producto, de un servicio… Hacer un logo no es hacer branding, aunque el logo es una parte importante del branding. El branding es como la vida, sucede mientras se está viviendo. Se habla mucho de la estrategia, y es verdad que es…

Este número de la revista Gràffica que tienes entre tus manos es ya el vigésimo quinto. Y parece mentira que no hayamos dedicado ninguna de nuestras revistas a la disciplina del branding. Sin duda, en las 24 revistas anteriores escuchamos hablar de branding, pero esta vez es nuestro eje central. Michael Johnson, diseñador gráfico y consultor de marca preeminente, abre este número para ofrecernos las primeras pinceladas sobre la creación y desarrollo de marcas con sus certeros cinco pasos y medio. A continuación, Iván Díaz, director de estrategia de Gràvita y fundador de la escuela de branding MasterBrand, nos adentra de una manera mucho más reflexiva en la disciplina. Nos explica cómo nuestra identidad es la suma de los elementos que usamos para proyectar lo que somos, y que la…

Michael Johnson Es un diseñador y consultor de marca británico. Tras graduarse, trabajó para agencias como Wolff Olins, Sedley Place y Dentsu (Tokio). En Johnson Banks, Londres, ha creado marcas de repercusión mundial. Ha publicado tres libros y el Victoria and Albert Museum contiene diecinueve de sus diseños en su colección. Además, escribe y colabora con revistas de diseño y da conferencias en todo el mundo. Michael Johnson, Branding in five and a half steps, Thames and Hudson, 2016. 1. Investigar Todos los proyectos de branding empiezan en algún lugar y demasiado a menudo vemos que empiezan en el lugar erróneo. Así que, ¿cuál es el lugar correcto para empezar? Con una investigación profunda y minuciosa del mercado en el que se desarrolla la compañía u organización, los problemas que…

Iván Díaz Iván Díaz estudió Administración y Dirección de Empresas en la Universidad Autónoma de Barcelona para más tarde especializarse en branding en la Manchester Metropolitan University. Lleva más de 15 años trabajando como consultor de marca y planificación de estrategia en Manchester, Madrid y Barcelona. En 2011 fundó MasterBrand, la primera escuela de branding profesional a nivel nacional, y Branzai, la primera plataforma para branders sobre marcas y branding también en España. Actualmente es el director de estrategia de Gràvita, una consultora que destaca por la creación de estrategias de marca. No somos lo que creemos ser, simplemente somos lo que los demás creen que somos. Esto nos sucede a todos, y como no, a las marcas. El papel de cualquier marca, al igual que el de cualquier persona,…

Aleix Gabarre Aleix Gabarre es licenciado en Psicología por la Universidad Autónoma de Barcelona y profesor de la Universidad Oberta de Catalunya y Foxize School. Inició su carrera profesional como analista cualitativo en investigación de mercados para GfK e Ipsos, y de ahí dio el salto a la publicidad como planner estratégico en JWT, Seisgrados y el hub Grey London-BCN. En estos años, Gabarre ha diseñado la estrategia de comunicación para España de marcas como Nestlé, Listerine, Freixenet, Estrella Galicia o Volkswagen entre otros, así como la comunicación 360 para Seat a nivel europeo. Ahora en Summa aporta su experiencia como responsable del área de consultoría, contenidos y comunicación on y off line. Ninguna marca vive en el éter, flotando en el espacio de los conceptos y las ideas puras.…