Col roulé noir, été comme hiver, Ning Li accueille le visiteur dans ses bureaux épurés du Xe arrondissement parisien : murs beiges et gris, sol en toile de jute, quelques fleurs séchées arrangées dans un vase… Hormis de rares espaces fermés, sortes de cubes en verre, tout le monde travaille sur une table commune. Pas de bureau individuel, même pour le P-DG, tout jeune quadra. Chez Typology, tout se passe dans ce loft unique, de la composition des produits à l’élaboration des packagings. À la naissance de la marque, en 2019, Ning Li mise sur le contenu et la réputation de ses produits. Pas de publicité classique mais un marketing online omniprésent. « La pub, ça s’achète, le bouche-à-oreille, non », lâche le patron. Impossible, de toute façon, de rivaliser…