Innholdsfortegnelse for Junio 2018 i Capital

Director de Capital @jordibenitez LOS ESPAÑOLES ya estamos pendientes de la gran cita futbolística del verano: el Mundial de fútbol. Muchos no esperábamos ver nunca que nuestra selección lo ganara, pero lo hizo en 2010. Las esperanzas de repetir el título ilusionan a más de uno, que tiene en el balompié una buena válvula de escape. Al margen de lo que apasione o no el deporte del balón, fue bonito ver a un país unido en el disfrute de un logro nacional conseguido con esfuerzo, talento y la dosis de estrategia y suerte que se requiere para vencer a rivales tan exigentes. Lo que une es bonito, y también lo que se consigue con esfuerzo y talento. Lo contrario (la división, el egoísmo, el espíritu pesimista y destructivo) no produce…

Profesor del IESE y Rector de la Universidad del Atlántico Medio (Canarias) ESTE AÑO HABLAR DE PRESUPUESTOS no es hablar solo de política económica, sino y, principalmente, de política a secas. La aprobación dependía de los votos de Ciudadanos, CC, NC y PNV. Si en los tres primeros la cuestión se resolvía con acuerdos económicos, entre ellos inversiones en Canarias, en el PNV además había condicionamientos políticos. El PNV ya se llevó el “cuponazo” el año pasado con los acuerdos para aprobar el Presupuesto2017, muy generosos para ellos, sobre el cupo que esa autonomía paga al Estado. Pero ahora pedía algo más. Primero ha conseguido el aumento paralelo al IPC para todas las pensiones para este año y el siguiente. Segundo, después de la disolución oficial de ETA va a…

Profesor de Innovación en IE Business School EL LLAMADO “IMPUESTO A LAS TECNOLÓGICAS” es una prueba más de hasta qué punto los políticos son capaces de generar situaciones arbitrarias, absurdas y demenciales. Desde hace ya bastantes años sabemos perfectamente que el mundo ha cambiado, que los negocios también lo han hecho, y que muchos elementos como las fronteras, que jugaron un papel fundamental durante muchos siglos en el mundo que conocíamos, ya no tienen sentido en una economía digital. A partir de ahí, se ha desatado toda una campaña interesada en contra de las compañías tecnológicas, debido a que, supuestamente, “no pagan impuestos”. La afirmación es, como ya he escrito en numerosas ocasiones, parcial e interesada. Primero, porque las prácticas de optimización fiscal no son en absoluto exclusivas de las…

Socio Director General de Agencia´71 Hagan la prueba. Pongan la película de Superman a sus hijos pequeños. Sí, la que protagonizó Christopher Reeve. Seguramente les ocurra lo que a mí y que sus hijos se acabarán durmiendo, bostezando o buscando algo en la nevera. No es que la película sea mala. No es que ya no funcionen los superhéroes. Es que la comunicación ha cambiado. Los formatos y los ritmos ya no son los mismos que a comienzos de la época de los 80 cuando se estrenó la cinta. En uno de los congresos más famosos de Publicidad, el de El Chupete, un joven de 16 años explicaba muy bien lo que se nos viene encima: “Los niños somos la generación gourmet de la comunicación. Sabemos qué queremos, cuándo y…

LAS LETRAS SPP corresponden a la denominación de la compañía española SISTEMAS DE PROTECCIÓN PASIVA S.L., una empresa constituida en el 2015. Su personal acumula más de veinte años en el desarrollo de productos y máquinas en la protección contra explosiones e incendios. Con relativa frecuencia escuchamos en los distintos medios de comunicación noticias sobre explosiones de gas, combustibles y productos inflamables contenidos en depósitos. El Director General de SPP, Juan Carlos Mañero Moreno, ha trabajado con ahínco desde mediados de los años noventa para implementar un sistema basado en aleaciones metálicas especiales que permiten, gracias a un relleno parcial o total, ofrecer mayor estabilidad, no alterar los combustibles y proporcionar mayor vida útil a los depósitos metalicos al evitar su oxidación y con un volumen de ocupación inferior al…

Analista de CMC Markets Los mercados tienen un nuevo enemigo: la política, que va de la mano de la volatilidad DESPUÉS DE UN AÑO (el 2017) ausente de volatilidad (niveles extremadamente bajos), estamos viviendo un 2018 con incrementos y picos de la misma, propios de los mercados bursátiles. De fondo, un entorno muy positivo desde un punto de vista macroeconómico, especialmente favorable para Europa: • El crecimiento del PIB a nivel mundial rondará el 3,9% en 2018 (y en España el 2,7%). • Los resultados empresariales demuestran fortaleza empresarial, especialmente en determinados sectores. • El Euro se deprecia y cotiza por debajo de los 1,17, nivel muy adecuado para las compañías exportadoras. • La inflación aún está alejada de los niveles objetivo del BCE, por lo que los tipos se mantendrán…

Cuenta el periodista argentino brasileño Edgardo Martolio que, cuando João Havelange asumió la presidencia de la FIFA (Federación Internacional de Fútbol Asociado), allá por 1975, lo único que encontró en caja fue “un dólar, simbólico”. El ente regulador de la pasión de multitudes, pese a sus ya 71 años de historia, era todavía muy pobre: la televisión hacía el negocio solo para sí y los patrocinios escaseaban para un torneo mundial que era todavía muy eurocéntrico. Globalizar el fútbol fue la promesa con la que arrancó Havelange, y la que le llevó a cambiar la historia. Así lo reflejaba en 2011 a la revista brasileña Época West Nally, el responsable de la agencia de publicidad poseedora de los entonces escasos patrocinadores deportivos a gran escala durante los 70s. “João Havelange…

LA MERITOCRACIA PARECE MÁS JUSTA QUE LAS CUOTAS PARA QUE SE PRODUZCA EL AVANCE FEMENINO La profesora del IESE Nuria Chinchilla presentó hace unas semanas un riguroso estudio sobre la situación de la mujer en 34 países de la OCDE. En un momento de la sesión, aseguró: “El liderazgo del siglo XXI es el femenino. Si nos quedamos con el masculino, ya sabemos lo que hay”. ¿Sorprendente? La afirmación, sin duda, podría hacer sulfurar a más de uno. Más aún si se complementa con una frase posterior, en el mismo acto: “La mujer ha salido fuera, pero el hombre no ha entrado dentro”. ¡Madre mía!, diría más de uno. La colección de sentencias de este estilo, sin embargo, se frena ahí. No abunda en la demagogia que a menudo inunda…

Catedrático de Relaciones Internacionales Facultad de Ciencias de la Información Universidad Complutense de Madrid EN EL COMPLEJO, sorprendente e inconcluso desarrollo de la estrategia independentista catalana, la proyección internacional se ha configurado como uno de los elementos centrales y, sin duda, el que mejores réditos les ha dado a sus dirigentes, especialmente a los fugados de la jurisdicción de los tribunales españoles. La internacionalización del “procés” se ha logrado gracias a una larga y constante actividad, planificada y realizada desde las instituciones autonómicas, siguiendo tres ejes fundamentales: a) la creación y difusión mediática de la marca Cataluña, netamente diferenciada cuando no abiertamente opuesta a la marca España; b) la implantación de una red de representaciones institucionales en el exterior, conocida como diplocat, capaces de llevar a cabo una eficaz diplomacia…

«“ Ya no sirve hacer las cosas como siempre se han hecho » «El año 2006 fue francamente malo. Nos costó convencer al mercado de que aquello fue tan solo un bache” LA BRILLANTE familia Calvo, capaz de crear una categoría nueva de producto, pasó por serios apuros en 2006. Tras unas décadas viviendo con solvencia del descubrimiento y puesta en el mercado del atún yellowfin, inexistente en España hace cuarenta y cinco años, de la lata redonda en lugar de la oval o del pack de tres, diversos errores hicieron que las cuentas se descuadraran. El encargado de pilotar la vuelta al orden y encauzar la situación ha sido un miembro de la tercera generación de la familia que parecía destinado a esta misión. El actual primer ejecutivo del…

Escritor, formador y conferenciante HACE 15 AÑOS que me dedico a dar conferencias. Es un trabajo vocacional. Me apasiona, pero también es un trabajo absolutamente sobrevalorado, y a los conferenciantes nos dan muchas veces un mérito que no tenemos. Yo no soy un conferenciante categoría “experto”, porque no tengo la capacidad de investigar, crear, inventar. No soy tan inteligente. Mi trabajo es muy fácil, mucho. Yo leo a los expertos, copio lo que dicen, lo pego en un PowerPoint y lo trasmito en mis conferencias. Copiar y pegar, ¡mira si es fácil! Por eso tengo poco mérito. Explicar es muy sencillo. El mérito está en aplicar, y ahí soy un principiante cada día. Mis conferencias tratan de la importancia de nuestro estado de ánimo, de la alegría de vivir y…

LA FUNDACIÓN Mahou San Miguel, creada en 2014, representa la culminación de una inquietud social de la compañía desde su creación. Es a finales del siglo XIX, en una España que no contaba apenas con organizaciones de protección social, cuando Carolina Mahou Solana, una de las fundadoras de la actual empresa, empieza a colaborar activamente con la Cruz Roja o el Centro Instructor de Ciegos (precursor de la actual Organización Nacional de Ciegos), organizaciones que dependían de las donaciones de particulares. La colaboración no fue solo económica, sino que se involucró de una forma personal organizando diferentes programas de ayuda, e hizo partícipe de sus preocupaciones a los trabajadores de la empresa, en lo que hoy llamaríamos voluntariado. Desde aquellos años el carácter de compromiso social con el entorno, de…

El tiempo del cocido madrileño languidece en madrid no más pasa San Isidro. aprovecho para visitar uno de sus templos, la Cruz Blanca del cocinero Cosmen. Vaya por delante que el Cocido madrileño es un plato tradicional sobrevalorado y que tiene su reflejo en todas las regiones de españa con sus variantes en nombre e ingredientes. La croqueta con la que todo arranca es extraordinaria y augura un buen final. Caldo y vuelcos correctos, la calidad de los ingredientes y la cadencia de cocción de cada uno de ellos es el secreto que en sus cocinas demuestran dominar. Las raciones, de todo, resultan abundantes. el cocido sobrante te lo empaquetan para llevarlo a casa, un detalle simpático. La cuenta también resulta exorbitante, no justifica para nada ni el precio de…

MANUEL LÓPEZ DIRECTOR DE COMUNICACIÓN ES FARMACÉUTICO de profesión y de vocación y desde su puesto de director de comunicación de los laboratorios Pierre Fabre (los segundos más importantes del mundo), Manuel López desempeña una tarea incansable en lo que se refiere a planificar y gestionar las actividades que afectan a la imagen pública de todas y cada una de las marcas de su empresa en nuestro país. ¿Es la comunicación el timón de una compañía? Es una herramienta fundamental dentro de cualquier organización empresarial. Por eso cada vez resulta más frecuente y habitual incluirla en las estrategias organizativas de la misma, con el claro objetivo de proyectar su imagen, planes, actuaciones, filosofía y productos más adecuados, entre los diferentes colectivos interesados, clientes, partners, colaboradores y proveedores. ¿En qué consiste…

«EL TURISTA DEBERÁ PODER ACCEDER CON UN ‘CLIC’ A LO QUE TIENE ALREDEDOR, COMO EN AMAZON» TRAS DIEZ AÑOS trabajando en The Phone House, David García ha saltado a un sector a priori totalmente distinto. El negocio de uno de los principales turoperadores globales tiene poco que ver con las telecomunicaciones, aunque su anterior empresa y la actual comparten la necesidad de tener que vender al cliente. Para lograrlo con mayor eficacia, la compañía para la que ahora trabaja García se halla inmersa en una importante e interesante transformación digital. ¿En qué se nota? Un buen ejemplo es una compañía con la que trabajamos en la República Dominicana. Tiene cuatro catamaranes. Hasta ahora los que iban allí debían llevar un ticket impreso. Les dijimos que les daríamos la tecnología para…

«“El Gobierno debería haber proyectado sus éxitos económicos en propuestas de futuro» LA ANTIGUA mano derecha de José María Aznar en el Gobierno ha escrito el libro No hay Ala Oeste en La Moncloa. En él cuenta multitud de experiencias personales y reflexiona sobre la evolución de la política nacional, europea y global y acerca de cuestiones como ETA, que tocaron especialmente de cerca a este bilbaíno. Desde su experiencia, nos cuenta su visión sobre la España actual. La situación en Cataluña se ha torcido notoriamente en los últimos años. ¿Apostaría por el diálogo? Hablar del diálogo es una apelación retórica. No hay condiciones para que se pueda dar. El nacionalismo catalán se ha desenganchado de un proceso constitucional en el que estuvo desde el principio. Miquel Roca fue uno…

ALSA ESTÁ considerado como el operador líder en el sector de transporte de viajeros por carretera en España. Cuenta con 8.914 trabajadores en plantilla, posee una flota de unos 3.132 vehículos, y en 2017 atendió a unos 333,7 millones de usuarios. HITOS. La sociedad Automóviles Luarca S.A. -A.L.S.A.- se constituyó en 1923, hace ya casi cien años. En los años 60, bajo la dirección y liderazgo de José Cosmen, la empresa inició su despegue empresarial para convertirse en el mayor grupo español de transporte de viajeros por carretera, el único del sector con presencia en varios continentes. En 1964, ALSA abre su primera línea internacional Oviedo-París-Bruselas y el servicio Asturias-Madrid. Casi simultáneamente, se exploran otras opciones y rutas europeas, como Suiza, Francia y Portugal, lo que empuja a incrementar su…

«Nosotros conocemos a nuestros beneficiarios, y los conocemos por su nombre y apellido» BEATRIZ HERRERA de Miguel es, además, directora de Responsabilidad Corporativa y de la Fundación MSM desde hace cinco años. En la actualidad forma parte del Comité ejecutivo del Pacto Mundial de Naciones Unidas. ¿Cuándo se crea la fundación? La Fundación se crea en el año 2014, en plena crisis, y la primera pregunta que nos hicimos es ¿Dónde podemos aportar valor para mitigar los efectos de la crisis?, la respuesta llego de una manera natural. Nos centramos en la formación para el empleo en hostelería y apoyar la profesionalización del sector, el trabajo en temas de acción social, y fomentar el voluntariado entre nuestros trabajadores, esos son los tres ejes de nuestro trabajo diario. ¿Qué importancia tiene…

periodista ES VERDAD SUPREMA que una de las últimas palabras de moda en el panorama gastronómico es ‘vegano’. Este vocablo define una forma de vida que busca excluir, en la medida de lo posible y practicable, todas las formas de explotación y crueldad hacia los animales por comida, vestimenta o cualquier otro propósito. Este estilo de vida ha llegado hasta el punto de fijarse en lo que hay dentro de una botella de vino. La mayoría de las personas desconoce que el vino, aunque elaborado a partir de uvas, puede haber sido elaborado con productos derivados de animales. Durante el proceso de vinificación, el líquido se filtra a través de sustancias conocidas como agentes clarificadores. Este proceso se utiliza para eliminar las proteínas, levaduras, la turbidez, ciertos sabores y otras…