Innholdsfortegnelse for Septiembre 2020 i Capital

NO SON POCOS los analistas internacionales que apuntan hacia estas personalidades como auspiciadores de movimientos desestabilizadores como el 15-M en España, Me Too (en contra de las agresiones sexuales), Black Lives Matter (Las vidas de las personas negras importan) en Estados Unidos., la Primavera Árabe en Oriente Medio, el Brexit, Mouvement des gilets jaunes (los Chalecos Amarillos) en Francia, el enfrentamiento en Bielorrusia o los disturbios raciales en Alemania. ¿Pero quién está en la sombra detrás de estos movimientos? El mes pasado cumplía 90 años uno de estos magnates hacia el que apuntan todas las miradas: el empresario húngaro George Soros. Pese a ser un gran desconocido para buena parte del planeta, sobre este personaje apuntan siempre buena parte de las teorías conspiratorias. Soros nació un 12 de agosto de 1930,…

EL COMERC IO INTERNACIONAL se enfrenta a grandes cambios: asiste a un avance del proteccionismo a la vez que sufre las consecuencias de la crisis del Covid-19. Los expertos afirman que nos encontramos en un punto de inflexión del modelo económico, político y social y que los cambios que se avecinan obligarán a un replanteamiento global. Una de las primeras reestructuraciones que ya está en marcha es la de las cadenas globales de valor (CGV), surgidas en los años 80, que han permitido durante años la reducción de costes y una mejora de la eficiencia, vinculada a un alto grado de especialización. Este conjunto de actividades para la producción de un bien o servicio se lleva a cabo en varias localidades geográficas. Desde el diseño y la obtención de la materia…

GESTAMP ESTÁ ACOSTUMBRADA a los grandes desafíos. También a salir airosa de ellos. En lo peor de la Gran Recesión de 2008 fue cuando la multinacional española, dedicada a la fabricación de componentes de acero para el automóvil, tuvo su mayor periodo de crecimiento. Entonces, con un estudio concienzudo del entorno y de sus competidores, adquirió empresas como la alemana Edscha (2009) y el negocio de componentes para coches de ThyssenKrupp (2011). Salió de la crisis más grande y fortalecida de lo que entró en ella: si en 2008 su facturación era de 2.310 millones de euros, un lustro después cerraba con una cifra de negocio que multiplicaba aquella por 2,5, hasta alcanzar los 5.854 millones. Pero, parafraseando la vieja publicidad bancaria, éxitos pasados no garantizan éxitos futuros. Y desde luego…

SU APUESTA POR LA CALIDAD Y UNOS MAYORES MÁRGENES PERMITE QUE LOS AGRICULTORES PUEDAN SOBREVIVIR MEJOR EL MERCADO GLOBAL del tomate movió en 2018 190.000 millones de dólares, un 6,5% más que el año anterior. En el mundo se producen 182 millones de toneladas de tomates al año. China es la principal productora (59,7 millones), seguida de India (20,7), Turquía (12,7) y Estados Unidos (10,9). España ocupa el octavo lugar (5,1). Existen más de 1.800 variedades de tomate. En nuestro país se cultivan la mitad y la mayoría de los consumidores sólo conoce diez o quince. Hay cuatro tipos de tomates que dominan el mercado (Rama, Pera, Cherry y Larga vida) y que suponen la mayoría de las ventas en la gran distribución. El negocio se mueve por la interacción de…

LAS AGENCIAS DE MEDIOS no se han salvado tampoco de los efectos de la pandemia. David Colomer, CEO de IPG Mediabrands (que engloba las marcas UM, Initiative, Reprise, Magna, Cadreon y Orion) explica que el reto como compañía actualmente consiste en “acelerar la recuperación de la actividad publicitaria, ya que creemos que es un momento clave para capitalizar la reactivación de la demanda”. Colomer afirma que han tomado “medidas de contingencia que nos han ayudado a recortar el gasto y medidas de aceleración que nos han ayudado a impulsar la productividad y aporte de valor de nuestros equipos”. Pregunta obligada. ¿Cómo está afectando a la inversión publicitaria la crisis del Covid19? ¿Para cuándo espera la reactivación del mercado publicitario en España? Durante la crisis del Covid-19 nuestra industria ha sufrido un…

LA BERLINA de representación es, desde hace décadas, el segmento de la distinción en el automóvil. Tras dejar huella por su visión tecnológica y diferente del lujo en el segmento de los SUV, que ha revolucionado el automóvil en los últimos años, DS Automobiles sigue la huella de su “modelo fetiche”, el DS “Tiburón” de 1955, para crear el DS 9, con el que marca la diferencia en materia de prestaciones, confort, innovaciones en la categoría en la que su antecesor triunfó hace más de medio siglo. El DS 9 llega al mercado prometiendo emociones fuertes, con una motorización híbrida enchufable E-TENSE, que conjuga las sensaciones dinámicas que proporcionan sus 360 CV con eficiencia y respeto al medioambiente. En un primer vistazo, el DS 9 es una berlina que impresiona por…

HAY UN RIESGO ALTO DE QUE LLEGUEN MENOS FONDOS EUROPEOS DE LOS QUE HEMOS VISTO EN LOS TITULARES LA VUELTA al cole promete ser este año mucho más dura que en años anteriores. La segunda ola del coronavirus no se ha controlado, y la situación puede volverse mucho peor si llega una tercera y tampoco se controla. “Las perspectivas han empeorado”, lamenta el economista Juan Ramón Rallo. “Aunque los hospitales no lleguen a saturarse, que está por ver, españoles y extranjeros buscan protegerse y limitar los riesgos de contagio. Las relaciones sociales se reducen, y eso tiene un impacto sobre sectores como la hostelería o la restauración, que han tenido un tercer trimestre muy complicado. El turismo esperaba pasar un verano aceptable y finalmente ha sido un desastre”, añade. La situación…

La misión de Black Lives Matter como organización, que ha llegado a implicar a todos los estamentos sociales, culturales y deportivos de todo el mundo (incluida la famosa NBA o marcas como Nike y Adidas), es “erradicar la supremacía blanca” e intervenir a través del poder local “en la violencia infligida en las comunidades negras por el estado y los vigilantes”. “Trabajamos para un mundo donde las vidas de los negros ya no sean sistemáticamente objetivo de muerte”, dice la página web. El movimiento ha cambiado la forma en que la gente habla sobre la brutalidad y la desigualdad policiales. Khan-Cullors declaró a la CNN que el poder de las redes sociales les permitió llegar “a personas en los rincones más pequeños de Estados Unidos”. Black Lives Matter ha hecho…

OBLIGADOS A VIVIR en una nueva normalidad, con mascarillas y guardando el distanciamiento social, la vacuna contra el Covid-19 representa la esperanza para recuperar nuestra anterior vida, pero sobre todo para lograr inmunidad frente a la enfermedad y controlar finalmente la pandemia. La Organización Mundial de la Salud (OMS) recoge en su último informe un total de 176 vacunas en desarrollo, 34 en ensayos clínicos y 142 en preclínicos. Serán varias las vacunas que logren el mismo objetivo, aunque ahora lo que importa es ser la primera. “Todas las vacunas que están más adelantadas con ensayos clínicos en humanos son las primeras que llegarán”, afirma a Capital Sonia Zúñiga, investigadora del CSIC. “Al final la tecnología que utilizan es un poco diferente, pero la base científica es la misma: expresar un…

EN LUGAR de ser una constructora más que se dedicaba a producir viviendas, OHL decidió en un momento determinado ser más especializada. Optó por infraestructuras más complicadas, como presas, autopistas gigantescas con varios puentes, minas u hospitales que le daban una imagen más sofisticada y mayores márgenes. Cuando apareció la crisis de 2008, tocó suelo y trató de recuperarse ganando proyectos. Por ahí llegaron el hospital de Doha, el AVE a La Meca, autopistas en México y Brasil… Durante un tiempo las gestionaba y luego las vendía: “Así le fue bien… hasta que dejó de irle bien”, señala Ángel Pérez Llamazares, analista especializado de la firma en Renta 4. Estas adquisiciones funcionan con avales, mostrando el dinero que tienen que abonarte por otros proyectos en marcha o ya realizados. “El problema…

UNILEVER HA CONSEGUIDO REDUCIR UN 70% SUS COSTES; NISSAN HA AUMENTADO MÁS DE UN 100% LA PRUEBA DE UNO DE SUS VEHÍCULOS ESTUDIAR Y CONOCER BIEN el comportamiento de los consumidores siempre ha sido clave para vender. En esta época se hace imprescindible, y es fundamental contar con la herramienta apropiada para dominarlo. Zeotap es consciente de ello y presenta una propuesta con la que pretende ir más allá de la competencia. “Todo el mundo bebe Coca-Cola, pero hay poca información sobre quién compra cada tipo de Coca-Cola. Ocurre lo mismo con las marcas de coches. Nuestra tecnología propia da una capacidad mayor de conocer a los clientes y de mejorar así el negocio”, afirma Marc Ginjaume, responsable de la compañía en España. Los usuarios de Zeotap acceden a una plataforma…

LA COMPLEJA SITUACIÓN generada por el COVID-19 para muchas grandes y medianas empresas ha demostrado ser no solo una prueba, sino también una oportunidad. FISURA es un claro ejemplo de que la rapidez de actuación y la adaptación al cambio son vitales para la supervivencia de compañías de cualquier tamaño. Desde la marca tienen las cosas muy claras: “Luchamos y trabajamos por crear cosas fuera de lo común, que impacten en la gente y que no dejen indiferente a nadie. Queremos que se nos conozca porque somos originales y no uno más del mercado”, indican. Fieles a esta filosofía, siguen creando todo un abanico de categorías de producto: felpudos, lámparas de lava, menaje y cocina, hogar y regalo… Los distribuyen por más de 60 países y más de 2.000 puntos de…

LAS NUEVAS GENERACIONES DAN MUCHA IMPORTANCIA A CUESTIONES QUE VAN MÁS ALLÁ DE LA RETRIBUCIÓN YO QUIERO SER FELIZ. Trabajar en lo que me gusta, contribuir a la sociedad y tener tiempo para mí”. Almudena Rodríguez Tarodo, senior advisor de Employer Branding y Employee Experience en Grayling y profesora universitaria, resume las expectativas de las nuevas generaciones, la esencia de lo que esperan de una empresa. Entidades que, coronavirus mediante, han reforzado aún más la necesidad de transmitir valores no solo a los propios empleados sino a los aspirantes a formar parte de su estructura: “Hemos notado (señala Rodríguez Tarodo) un cambio enorme en este sentido, lo que favorece una buena Marca de Empleador y propicia la creación de candidatos más comprometidos”. En este entorno de cambio, la tendencia marcada por…

QUE EL FÚTBOL MUEVE MASAS es algo más que conocido. Ahora el gran reto es que la tecnología avance y proporcione una visión más abierta del sector, conociendo y dando a conocer los datos esenciales de los jugadores y su rendimiento. Oliver se mueve en esta línea: es una plataforma tecnológica destinada a evitar lesiones de deportistas. José González Rufo, uno de los tres fundadores, cuenta sus claves, con las que pretenden poner su grano de arena para ‘democratizar este deporte, mejorar el juego y el bienestar de los jugadores’. Los tres creadores, argentinos apasionados del fútbol, decidieron dar forma a Oliver al darse cuenta de que “no había información objetiva” sobre los partidos o entrenamientos en los que uno acaba de participar. Así, se propusieron crear un producto con tecnología…

DURANTE EL PRIMER SEMESTRE DEL AÑO SE REGISTRARON 7.450 DENUNCIAS RELACIONADAS CON ESTE DELITO EN ESPAÑA, LO QUE SUPONE UN 5% MÁS RESPECTO AL MISMO PERIODO DE 2019 ESTE MOVIMIENTO nació en España hace ya 35 años y los objetivos marcados por sus ideólogos se basaba en la ocupación de inmuebles que llevaban años sin uso por parte de las administraciones. La intención inicial era crear centros socio culturales donde hubiera talleres, centros de actividades, debates, exposiciones, conciertos, etc. Pero poco a poco este movimiento se ha aprovechado de una legislación favorable para luchar con uñas y dientes contra su mantra actual: los desahucios. Los datos hablan por sí solos y demuestran que este movimiento ha ido creciendo exponencialmente a lo largo de los últimos años. Desde 2008 el movimiento ‘Okupa’…

ESPAÑA SIEMPRE ha sido un imán para la inversión en inmuebles por parte de los foráneos. Clima, gastronomía y ocio son un trío ganador que en la costa encuentra su máxima expresión gracias a las 589 playas españolas con Bandera Azul. En 2020 repetimos de nuevo como el país líder mundial con más arenales certificados. Sin embargo, la llegada del coronavirus ha afectado de lleno al turismo. Según datos del Instituto Nacional de Estadística, nuestro país recibió 2,5 millones de turistas internacionales en el séptimo mes del año, un 75% menos que en el mismo mes de 2019. Las nacionalidades que tradicionalmente han apostado por pasar el verano en nuestros litorales han dado un paso atrás. Sin duda, las restricciones totales o parciales a la movilidad impuestas por sus países de…

LA SALUD Y EL MUNDO ANIMAL están más ligados de lo que se piensa. El mercado de la salud animal (los medicamentos, vacunas y nutrición) es un sector que podemos dividir en dos grandes segmentos: primero, las mascotas y animales de compañía y, segundo, el de la producción animal (alimentos, fundamentalmente proteínas, con sus variantes). Y aquí los humanos tienen mucho que ver (y que hacer). Toca avanzar, reinventarse e invertir en I+D. El mercado mundial de salud animal crece cada año de manera constante, por lo que es atractivo. Así lo asegura Félix Hernáez, director general y vicepresidente en Europa del Sur de ZOETIS, la mayor compañía productora mundial de medicamentos y vacunas para mascotas y ganado. Tiene aproximadamente 10.000 empleados y factura 6.260 millones de dólares a nivel global,…

LOS DATOS HABLAN POR SÍ SOLOS. Según el barómetro Trend Score especial COVID-19, desarrollado por la Asociación Española de Anunciantes (aea) y la consultora Scopen, un 72% de los anunciantes señala haber reducido su inversión en publicidad desde el inicio de la crisis pandémica. Esta reducción ha sido muy importante para el 40,4% que declara haberla reducido en más de un 30%. Cerca de un 22% de profesionales indica que ha mantenido estable su inversión publicitaria y un 6% afirma haberla incrementado. La variación promedio estimada se sitúa en un -25,4% global, si bien es cierto que en algunas categorías la caída ha sido mucho mayor. Por sectores, consumo duradero es el que aporta datos de una mayor reducción de la actividad en medios, y servicios es el sector en el…

LOS TRES SOCIOS FUNDADORES DE APACHE DIGITAL –Jesús Moradillo, David Martín y Luis Manuel Núñezcoincidieron en Google y explican que desde dentro enseguida se dieron cuenta de “la ineficiencia de la relación entre agencias, clientes y tecnología. ¡Y de la falta de trasparencia! Había un hueco por ocupar, así que decidimos salir fuera para hacer las cosas a nuestra manera”. Cinco años después trabajan para importantes clientes como Zeiss, Hitachi, Olympus, MARCA, Joselito, Xiaomi y la Universidad de Comillas, han aumentado su plantilla en plena crisis e incrementado un 50% la facturación con más de 6 millones de euros. “Algunos de nuestros clientes están teniendo sus mejores números históricos durante la pandemia” ¿Cuál es vuestra propuesta de valor? ¿Qué tiene de especial Apache? ¿Cuál es el valor diferenciador frente a la…

LA ASOCIACIÓN DE CREATIVIDAD TRANSFORMADORA (ACT) eligió el pasado mes de julio a Agustín Vivancos, fundador y CEO de PS21, como nuevo presidente en sustitución de José Mª Rull. Vivancos repasa el presente y futuro de las agencias en un momento de enorme incertidumbre y grandes retos. ¿Cómo valora el trabajo desarrollado por José Mª Rull al frente de la ACT? Su esfuerzo por reivindicar el valor de la creatividad en los negocios ha sido muy importante. Eso es algo que nosotros, en la industria, tenemos muy interiorizado pero parece que nunca se le da la importancia que merece. De hecho, durante su presidencia, se ha cambiado el nombre de la entidad (de Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) a Asociación de Creatividad Transformadora (ACT) precisamente para poner el…