Innholdsfortegnelse for Marzo 2017 i Capital

Director de Capital @jordibenitez H ace unas semanas asistí a una conferencia sobre cómo moverse bien en LinkedIn, la famosa red social. Entre los trucos recomendados, la experta insistió en la necesidad de cuidar bien la foto. La nueva generación, decía, es básicamente visual. Es clave mostrar una buena imagen. La afirmación me recordaba la eterna discusión de dos buenos amigos míos. Uno es director de un colegio que apuesta firmemente por la tableta informática como sustituta del libro tradicional. El otro es profesor universitario, escritor y firme defensor del papel y de la palabra. El habitual intercambio de impresiones me sirve para alimentar una inquietud que planteaba a Maurizio Carlotti: ¿cree usted que la televisión lleva a la reflexión del mismo modo en el que lo han hecho los…

La distribución está agobiada por normas autonómicas, obstáculos y privilegios Como en los más apasionados eventos taurinos o deportivos, los datos de la economía española presentan división de opiniones. Los que se van conociendo al cierre de 2016 (PIB, paro, inflación, sector exterior, inversiones...), indican que la economía crece a un ritmo considerable y muy por encima de nuestro entorno (3,2% provisional), con una reducción del paro en todo el año de 541.700 personas y un aumento de la ocupación en 413.900 personas lo que, se mire como se mire, son números excelentes. Dejando a un lado si se avista o no una desaceleración, si es bueno tener inflación (por cierto, los mismos que reprobaron la deflación, que más bien era estabilidad de precios, ahora critican y claman “stop al…

El negocio de la producción es complejo y con un alto índice de fracaso Hablar de televisión y calidad al mismo tiempo no es tarea fácil. La calidad de un programa de televisión no es un elemento tangible. No depende de la precisión del corte de sus tornillos, ni tampoco es posible aplicar indicadores claros y precisos que aporten un número exacto e incuestionable. Dicho de otra manera, medir la calidad en televisión no es una ciencia exacta. Y si además perseguimos que sea rentable, la madeja se complica aún más. La rentabilidad de un programa de televisión se puede medir, en mi opinión, desde tres puntos de vista: uno tangible y dos intangibles. 1. El beneficio económico que genera para el productor. Este es, sin duda, el criterio tradicional…

Lola Market es una plataforma que conecta a varios supermercados, mercados emblemáticos y tiendas especializadas de Madrid y Barcelona para hacerle la compra al consumidor y llevársela a casa. La calidad de sus productos frescos, la rapidez de los envíos y la buena valoración de sus clientes son las principales fortalezas de la compañía fundada por Luis Pérez del Val. ¿Cómo ve la explosión de supermercados que se está produciendo en la Red? Hay cuatro modelos en internet. El primero está formado por los supermercados tradicionales que ponen su página web. Tienen a su favor un amplio conocimiento de la marca. Ofrecen un surtido que viene limitado por su capacidad. Otro modelo son los supermercados online: Ulabox o Tudespensa.com, por ejemplo. Compiten con Mercadona o Carrefour porque tienen su propio…

Su tatarabuelo compró una finca a comienzos del siglo XX en los montes del sur de Madrid. Siempre habían vendido la producción a intermediarios. “Pero con los precios que hay actualmente era insostenible. Tras decidir nuestro core business comenzamos modernizando el negocio, respetando la tradición y dedicando nuestro know-how a comercializar el aceite con una imagen adaptada a los nuevos tiempos”, señala José Garcerán que, junto a su hermano Jaime, han lanzado Gothus. Se trata de un aceite de oliva virgen extra presentado en una botella de medio litro de vidrio serigrafiada y dentro de un lujoso estuche con estampado en pan de oro. También se puede personalizar. “Hemos querido dar una nueva perspectiva a un producto tan antiguo. Uno de nuestros pilares ha sido el branding. Hemos apostando muy…

Los éxitos de las empresas nacen de la forma en que transmiten sus mensajes No nos importa lo que les pase a las marcas. No lo digo yo, lo dice un reciente estudio de Havas Group que asegura que existe un alto porcentaje de marcas con las que los consumidores no tenían una relación suficiente como para que les importase su desaparición. Atención porque el porcentaje es de infarto: el 91% de las marcas pueden morirse en este mismo instante que al consumidor español le dará exactamente igual. ¿Por qué sucede esto? Quizá explicando qué hacen las marcas se pueda ayudar a entender este desolador resultado. Hay marcas de todo tipo, pero podemos reunirlas en tres categorías. Las primeras son las que siguen hablando de sí mismas y difundiendo contenido…

DIANA MORATO DIRECTORA GENERAL DE DELIVEROO EN ESPAÑA Deliveroo, compañía británica de envío de comida de calidad a domicilio, llegó a España a finales de 2015. Con esta aplicación aterrizó también una revolución en el ecosistema del reparto de la comida a domicilio. Su directora general en nuestro país asegura que la aplicación ha triunfado en las capitales donde se ha instaurado por ahora. ¿Cómo fue la llegada de Deliveroo a España? Deliveroo llegó a España en noviembre de 2015, lanzándonos primero en Madrid y después en Barcelona. Antes del verano de 2016 llegamos a Valencia y desde principios de este año hemos lanzado en Zaragoza, además de otros municipios de la Comunidad de Madrid y Cataluña. ¿Con qué objetivos se llegó a nuestro país? Deliveroo ofrece una experiencia de…

La demagogia molesta a los profesionales de cualquier sector. Se puede comprobar en un mundo tan serio como el militar y con un asunto tan de actualidad como la llegada de Donald Trump: “Pedir que se aumente el d inero de la OTAN no ha sido cosa suya. Ya lo solicitó la Administración anterior”, recuerda Félix Arteaga, investigador principal de Seguridad y Defensa del Real Instituto Elcano. David García Cantalapiedra, profesor de Relaciones Internacionales de la Universidad Complutense, aún va más allá. Recuerda que desde tiempos de Eisenhower se ha insistido en la necesidad de invertir más. “Fue una de las razones para instalar tantas armas nucleares en Europa”, añade. El equipo del pacifista Obama obligó a los Estados miembros de la OTAN a firmar un acuerdo separado y específico,…

Raúl Berdonés presidente de Grupo Secuoya Un duende embotellado y un elefante con la trompa hacia arriba. Ambos mirando a la puerta de su despacho de unos 40 metros cuadrados. “Evito la superstición y creo en la suerte”, afirma quien fue agraciado con el Gordo de Navidad en 1997. Al entrar, enciende la televisión (de 50 pulgadas), aunque reconoce que la ve poco. Junto a ella, un cuadro apaisado de la Alhambra (nació en Granada). Otros elementos decorativos que llaman la atención son la campaña de cuando el grupo salió a Bolsa (en 2011), la medalla del maratón de Nueva York que corrió en 2010 (colgada de un muñeco de Epi) y, por supuesto, las fotos de la familia, a la que sólo ve los fines de semana. Abandonar a…

El ranking de empresas españolas lo encabeza Inditex, en el puesto 64, con una capitalización de 95.260 millones de euros, según FactSet (a principios de febrero). A continuación, y en el lugar 95, Santander (76.149 millones); Telefónica, en el 177 (44.836 millones); BBVA, en el 207, (40.188); e Iberdrola, en el 229 (37.675). Repsol, CaixaBank, Endesa, Aena y Amadeus completan la terna. Por otro lado, y según el informe Brandz Top 100, elaborado por las consultoras británicas Millward Brown y WPP, tanto Zara como Movistar se incluyen entre las marcas más valiosas del mundo. La compañía fundada por Amancio Ortega se sitúa en el lugar 35, con un valor estimado de marca de 22.319 millones de euros (la quinta mayor de Europa), mientras que la filial de Telefónica alcanza el…

El uso de servicios de banda ancha continuará en la senda del crecimiento Es un hecho, la digitalización ha cambiado el mundo tal y como lo conocíamos hace no mucho tiempo. Las empresas de telecomunicaciones han sido tractoras de dicho cambio, posibilitando la expansión del uso de la telefonía fija primero, para posteriormente desplegar las redes de telefonía móvil y banda ancha, modificando de esta manera no sólo la forma de comunicarnos, sino la manera de hacer negocios. Fruto de la innovación constante presente en el sector, las operadoras han propiciado el uso masivo de Internet, tanto en su concepción fija como móvil, suponiendo una verdadera revolución para ciudadanos, Gobiernos y empresas. Las grandes inversiones del sector en España en los últimos años han permitido que la penetración alcance el…

La moda es uno de los temas de mayor interés para la sociedad, especialmente si atendemos al género femenino. No obstante, cada vez es más numeroso el público masculino que está pendiente de las novedades referentes a este sector para ir a la moda (nunca mejor dicho). Nuestro punto de mira lo vamos a fijar en un caso concreto. Hace poco más de diez años (2005) nació la firma Bimba y Lola. Sus fundadoras, María y Uxía Domínguez, decidieron homenajear a las dos mascotas de una de ellas para crear su propia marca y darle vida con un emblema icónico. El galgo es un símbolo más que representativo e identificable, una imagen corporativa que se ha convertido en una auténtica referencia tanto en nuestras fronteras como en los diversos rincones…

- ¿Cuántas horas de televisión ve al día? Una. - ¿Está todo inventado en televisión? Está todo por inventar. - Sus series, programas y presentadores favoritos. Friends, Tu cara me suena, The Ellen Show, El jefe infiltrado, Jesús Vázquez y Ellen DeGeneres. - Fuera de España, ¿qué canal admira? ABC. - Un empresario… Steve Jobs. - ¿Crearía un ministerio del emprendimiento? No. - ¿Pujaría por el fútbol? No. - ¿El deporte es rentable en TV? No. - En su tiempo de ocio adora… A mi familia. - Y le gustaría perderse en… San Francisco.…

Después de tantos años de pesimismo, la venta de música grabada vuelve a crecer Se me escapa una sonrisa amarga cada vez que escucho el análisis de algún economista sobre la angustiosa crisis que ha atrapado a los ciudadanos durante estos larguísimos últimos años. Los expertos en explicar aquello que no pudieron predecir coinciden en que todo empezó a ir entre mal y peor allá por 2008, cuando la crisis de Lehmann Brothers simbolizó la quiebra de un ecosistema económico que tantos creyeron inmutable. Por aquella fecha, los productores de música ya llevábamos mucho tiempo afrontando pérdidas, balances en rojo y gráficas de signo abruptamente descendiente. En 2001, los españoles destinamos unos 624 millones de euros en la adquisición de música grabada, una de las más maravillosas expresiones de la…

Requiere un importante trabajo continuado y con una estrategia específica LinkedIn es el perfecto escaparate virtual profesional. Con sus más de 467 millones de usuarios registrados a nivel mundial, de los cuales, ya casi 9 están en España, y presencia en 200 países, se ha convertido, sin lugar a dudas, en las reforzadas “páginas amarillas” del s.XXI. Nos da presencia profesional todos los días del año, nos permite encontrar clientes y proveedores, estar al día de nuestro sector, compartir conocimiento con otros colegas de la profesión y, por supuesto, es una potente herramienta para buscar empleo o, incluso mejor, ser encontrado por los responsables de RRHH sin estar activamente buscando, ya que es la perfecta plataforma para localizar candidatos pasivos. Según el informe Redes sociales y mercado de trabajo de…

GONZAGA ESCAURIAZA PRESIDENTE DE LA REAL FEDER ACIÓN ESP AÑOLA DE GOLF El presidente de la Real Federación Española de Golf (RFEG) pretende mostrar los beneficios de este deporte para que tenga un mayor reconocimiento social. ¿Cuáles son los proyectos que se van a desarrollar este año? A nivel profesional tenemos el Open femenino, que está prácticamente decidido que será en Andalucía. Estamos buscando sponsors para el Open de España, pero aún no los hemos conseguido. Luego están los Challenge masculinos, que nos permiten cambiar puestos para que puedan jugar los que están en Pro Spain Team. Tenemos LETAS, que son el segundo circuito de la Ladies European Tour. También un par de ALPS, el tercer Tour, para jóvenes con potencial para ganarse su tarjeta. Además del campeonato de España…

Ligereza, calidad y resistencia. Estos son los tres pilares sobre los que Emidio Tucci basa su nueva temporada relacionada con el mundo del equipaje. De su colección cabe destacar su línea sport, que se reinventa con el fin de dar más funcionalidad a los viajeros: cremalleras termoselladas, poliéster resistente al agua y ligereza. A la misma hay que añadir el weekend bag y la mochila. En la primera entrega, sus maletas, fabricadas en policarbonato, cuentan con metalizados y negros más clásicos que se entrelazan con líneas muy mínimal. Para su segunda entrega, la marca propone dos nuevos modelos tanto en rígido como en blando. En rígido, una maleta en ABS, ligera y muy resistente, en colores burdeos y kaki, acompañada con una colección en poliéster de 360 deniers. También Emidio…